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[皇冠体育平台]Z时代素质教育消费场景:家长选

发布日期:2020-04-20   作者:[db:作者] 来源:未知

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  Z时代来临,在新消费时代下的,教育消费人群和消费需求发生了非常大的转变。什么是“Z时代”?当“Z时代”成为主力消费群体时,他们的体验诉求和价值诉求发生怎样的变化?什么样的教育产品才能吸引Z时代的注意力?如何借助新技术融入优质内容打造机智的教育消费体验?Z时代的营销和增长,最便捷触达消费者的途径和渠道在哪里?

  Z时代,简单来说,就是出生在有互联网时代的年轻人。他们出生于1995年至2012年,据统计,Z时代人口3.78亿,占全国人口的27%。2019年约有3000万Z时代投入到工作中。据预测,到2020年Z时代将占据整体消费力的40%。

  为了解中国亲子家庭在素质教育消费方面的新变化、新趋势,帮助素质教育行业从业者更好地触达用户需求、了解用户习惯。2019年,睿艺联合十点读书旗下儿童知识付费平台“小十点”参与调研,通过调研结果反馈0-16岁中国亲子家庭的素质教育消费行为、消费逻辑。本次调研共收集有效调查问卷2348份,61%的调研用户来自三四线城市。12月10日,在由素质教育行业垂直媒体睿艺举办的“ACE•2019全球素质教育行业峰会”首日主会场,睿艺创始人刘芮伊重点分析了《2019年中国亲子家庭素质教育消费报告》。

睿艺创始人刘芮伊

  素质教育消费场景:家长选报艺术教育、体育教育课程最多

  调研结果显示,家长通过实地考察获得机构信息占49%,通过家长圈推荐占48%,微信朋友圈分享占35%。而在素质教育消费决策方面,56%的家长更信赖微信朋友圈推荐,超过7成的家庭会根据孩子的兴趣爱好选择课程。并且考虑到接送方便,家长更愿意让孩子在学校、社区周边进行学习,因而线上学习的方式也越来越受到家长青睐有38%的家庭选报过线上素质教育课程。

  2019年,家长为孩子选报的课程项目中,艺术教育占49.71%、少儿英语26.95%、体育教育占17.88%、综合素质教育15.45%、大语文教育14.94%、STEM教育占14.69%、早幼教12.26%、营地游学2.81%。

  STEM仍是最热门赛道,托育和大语文成为2019年爆发细分赛道

  会上,睿艺还梳理了2019年1-11月的素质教育行业投融资表现,据已公布的融资案例数显示,睿艺统计2019年1-11月素质教育行业融资案例数共计141起,融资金额数共计107.86亿元,相较2018年196起融资案例数和117亿元融资金额,都有所下降。

  其中STEM教育赛道仍是2019年最热门赛道,融资案例数和融资金额数均远超于其他赛道,并且数理思维融资热度直追少儿编程;托育和大语文成为2019年爆发的细分赛道,均有不错的融资表现;在线少儿英语教学模式基本完成市场验证,在线1对1教学模式在融资层面更具有优势;另外在早幼教行业,借助于国家政策的鼓励推动,托育成为早幼教行业的新风口,且不乏高额融资案例出现。