联系中心

企业名称:济南皇冠体育平台有限公司

联系人:张经理

电话:0531-87265858

手机:15020001818

邮箱:15020001818@163.com

传真:86-0531-87265858

网址:http://www.khx666.com

地址:济南市长清区南园经济开发区平房村东


新闻资讯

您的当前位置:皇冠体育平台 > 新闻资讯 > 正文

[皇冠体育平台]沉浮与自救:波司登的四十三年

发布日期:2020-04-20   作者:admin 来源:未知

皇冠体育平台是24小时提供时政新闻,国内新闻,国际新闻,生活新闻,时事热点,新闻图片,军事,历史,生活,的专业时事报道门户网站。

  故事是从1976年开始的。那年,24岁的高德康为了村办缝纫组的生意,骑着自行车驮着几百斤的服装材料,日夜往返于上海和一个叫做白茆的常熟小镇之间。

  这是波司登如今的广告词——“为了寒风中的你努力43年”的开端。

  1990年,波司登品牌正式注册,8台缝纫机,11位村民就是其成立伊始的全部。

  2007年,波司登在港股上市。那几年也正是波司登最风光的一段时间,说它是“国民品牌”一点都不过分:被作为外交礼品赠与俄罗斯、芬兰等多国领导人;获得服装行业首个“世界名牌”的称号。

  但是在盛极一时之后,波司登却逐渐淡出了大众的视野,不仅慢慢被追赶潮流的年轻群体所遗忘,成为了他们所谓“童年的回忆”。若提及要去买一件波司登,大概率会被嗤之以鼻——那不是中老年人品牌吗?甚至就连中老年人也对这个品牌失去了兴趣。

  波司登究竟发生了什么?

  让我们回到2013年。

  内忧·外患

  2013年是波司登成长史上的一个痛点,是一道惨烈的分水岭,之前靓丽的利润自这一年起出现了断崖式的下跌,巨大的落差令波司登时至今日仍未能再次回到2012财年的顶峰。

  2013年5月广州日报发表了一篇名为《禽流感殃及池鱼淡季羽绒价格翻番》的新闻,新闻中提到:春节刚过含量为80%的鹅绒进价大概是50万元每吨,现在进价直接翻番,涨到100万元每吨,鸭绒从20万元每吨涨到48万元每吨。

  虽然波司登与羽绒供应商达成了长期的合作,但外贸订单仍受到了这次流感的冲击,当年所接的370万件外贸羽绒服订单,需用绒量300吨左右,其中160吨短缺。

  除此之外,波司登内部也正面临着困境。

  一家一直处于快速发展阶段的企业,不免会对市场表现出更加饥渴的态度,集中在羽绒服业务已经无法满足波司登的野心,于是波司登在2012年至2013年财年正式开始战略转型,提出要“多品牌化、四季化、国际化”,开始向非羽绒服版块业务迈进。

  但这次战略转型更是让波司登的寒冬飘起了大雪,而且很显然,羽绒服这次也无法御寒。

  一方面,国内当时已经有一批包括七匹狼、海澜之家、太平鸟等成熟的四季性服装品牌,就算是被寄予厚望的波司登男装,也很难以半路出家的姿态在这个行业真正分得一杯羹。

  再加上多个品牌之间没有准确定位,缺乏清晰的主线;多品牌战略来得太猛烈,过于密集的资源也向其内部管理提出了挑战。